Nel contesto sempre più competitivo del franchising, il local branding e il marketing territoriale emergono come due pilastri fondamentali per il successo di un’attività nella propria città.
Mentre il franchising offre un modello consolidato e una solida struttura operativa, è il marketing locale che consente di connettersi con il pubblico di riferimento, distinguendosi dalla concorrenza e costruendo un legame autentico con la comunità locale.
Approfondiamo nei successivi paragrafi cos’è il local marketing e a cosa serve una strategia di marketing territoriale per l’apertura del tuo franchising.
Cos’è il local branding franchising
Il local branding, nell’ambito del franchising, rappresenta un processo cruciale di costruzione e gestione dell’identità del marchio a livello locale, in armonia con l’impatto globale che il brand stesso mira a ottenere.
In sostanza, si tratta di un approccio strategico che mira ad adattare e personalizzare l’immagine e la comunicazione del marchio alle specifiche esigenze e caratteristiche del territorio in cui opera ciascuna sede franchising.
Questo implica una serie di decisioni cruciali, che vanno dalla scelta del nome delle singole sedi all’adattamento dei messaggi di marketing e delle iniziative promozionali alle peculiarità della comunità locale.
In altre parole, il local branding offre alle attività in franchising l’opportunità di creare un forte legame con il territorio e la clientela locale, contribuendo così a differenziarsi dalla concorrenza e a costruire una solida base di clienti fedeli.
A cosa serve il marketing territoriale per l’apertura del tuo franchising
Il marketing territoriale riveste un ruolo fondamentale nell’apertura e nella crescita di un franchising poiché consente di adattare la strategia di marketing alle specifiche caratteristiche e dinamiche del territorio in cui si intende operare.
Innanzitutto, il marketing territoriale permette di condurre un’analisi approfondita del contesto locale, comprendendo le abitudini di consumo, le preferenze della clientela, la concorrenza esistente e le opportunità di mercato.
Questa conoscenza dettagliata del territorio consente di definire un piano di marketing mirato e personalizzato, che sia in grado di catturare l’attenzione del pubblico di riferimento e di differenziarsi in maniera efficace dalla concorrenza.
In secondo luogo, il marketing territoriale offre l’opportunità di creare un legame autentico con la comunità locale, attraverso iniziative di coinvolgimento e partecipazione attiva alla vita del territorio.
Questo può includere eventi locali, sponsorizzazioni di associazioni o squadre sportive, collaborazioni con imprese e istituzioni locali, nonché attività di responsabilità sociale d’impresa.
Costruire relazioni solide e autentiche con la comunità locale non solo favorisce la fidelizzazione dei clienti, ma può anche generare un impatto positivo sull’immagine del marchio e sulla percezione della sua integrazione nel contesto territoriale.
Infine, il marketing territoriale è essenziale per ottimizzare la visibilità e la presenza del franchising sul territorio, attraverso strategie di comunicazione localizzate e mirate.
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Come decidere il nome della tua possibile sede in Franchising
Per decidere il nome della tua possibile sede in franchising, è essenziale adottare un approccio strategico che tenga conto delle caratteristiche specifiche della città e del quartiere in cui si trova.
Un’opzione vincente potrebbe essere quella di combinare il nome della città con il nome distintivo del quartiere, creando così un legame diretto con la comunità locale e distinguendosi dalla concorrenza.
È importante evitare numeri generici e optare per un nome che rispecchi l’identità e le aspirazioni dei potenziali clienti, facilitandone la memorizzazione e l’identificazione con il brand.
Per fare una scelta oculata, è fondamentale studiare attentamente il quartiere in cui si trova la sede, comprendendone le peculiarità e le preferenze della clientela locale. Inoltre, è consigliabile consultare l’affiliato e sfruttare la sua conoscenza del territorio per individuare le migliori opzioni di denominazione.
Un’idea innovativa potrebbe essere condurre un’analisi tra gli abitanti del quartiere per valutare le preferenze e le associazioni legate ai possibili nomi in modo da selezionare quello più accattivante e in sintonia con il contesto.
Se il franchising è situato all’interno di un centro commerciale, una strategia efficace potrebbe essere quella di associare il nome della sede al nome del centro commerciale stesso, sfruttando così la visibilità e l’afflusso di clienti già presenti nella struttura.
Questo approccio potrebbe contribuire ad aumentare la riconoscibilità del brand e a generare un maggiore interesse da parte dei potenziali clienti.
Quando si fa local marketing bisogna pensare anche all’impatto che avrà sulle piattaforme social e ovviamente su biglietti da visita, brochure, cartellonistica e volantini. Pertanto, il nome scelto per la sede in franchising deve essere facilmente adattabile e utilizzabile su diverse piattaforme di comunicazione, sia online che offline.
È importante che il nome sia memorabile e facilmente riconoscibile anche su social media, permettendo così al franchising di mantenere coerenza e visibilità su tutti i canali di comunicazione utilizzati per promuovere l’attività.
Questo approccio garantisce una maggiore coerenza e impatto della strategia di marketing territoriale su tutti i fronti, contribuendo a consolidare l’immagine e la presenza del franchising nel contesto locale.
Il local digital advertising rispecchia, infatti, un altro aspetto fondamentale del local marketing per un’attività di franchising.
